为什么中国是商标大国，而不是品牌大国?
当今世界上最老的企业品牌，前三名都是日本企业。最老的是一千四百年前创立的大阪建设公司“金刚组”。日本超过千年的企业有7家，超过200年的企业有3164家，而超过百年老号的竟达两万一千多家。美国因为历史较短，超过200年的企业有1100家。而尽管中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一，但全球最有价值的100个品牌，中国至今榜上无名，过200年的企业中国也只有10余家。那么为什么中国是商标大国，而不是品牌大国？
1.商标误区
中国商界的确有股品牌热，随着外来文化的慢慢渗透，似乎所有企业家都忽然发现，建立品牌才是他们未来该走的康庄大道。然而，他们心目中所认为的“品牌”就和招牌差不多。“大多数人以为一家餐厅、一个专门店、一件商品、一个企业,起了个名号、注册了个商标，设计了一个logo(标志)、做一套VI就叫品牌。其实这还不能叫品牌，只能叫品名。品牌是能够被顾客所广泛认知和认可并且有了市场话语权，某个产品或服务贴上它能带动商品更好的销售，更能被消费者所接受，这个时候才能叫品牌。”
要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，品牌是质量的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶，是企业的一个无形资产。
对于企业来说，品牌必须具有广泛的传播性质，给人留下一种统一的印象，当人们面对的时候产生一种瞬间的认知力量。
所以单单注册一个商标并不能成为品牌。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但是品牌有着更为丰厚的内涵，蕴含着生动的精神文化层面的内容。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。劳斯莱斯汽车则象征着拥有者的“尊贵身份”。
给品牌起名字和标志logo设计，只是品牌建立的第一步，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌定位规划、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，才能使品牌形象深入人心，获得消费者的拥护。
2.品牌设计师的观念
现在出现一个误区是，很多品牌设计师把设计当做一件艺术创作，其实品牌设计是一种离不开市场的商业工作，要从商业环境、市场营销的角度去思考以及评审这个设计所带来的效果。正如广东著名设计师黄思闳所言：“商业空间就是营销体，从营销的角度做品牌设计”。只有商业与艺术自然结合，才能成就好的品牌设计。
3.品牌模仿能力超强
中国人超强的模仿能力让人咋舌。说客气点是模仿，说的难听点就是山寨、抄袭。
据称，去年美国海关和边防检查部门截获的山寨产品中，有84%来自中国大陆或香港。中国甚至被称为制造山寨货的“狂野西部”。
不仅山寨产品数不胜数，山寨品牌也层出不穷，有个“可口可乐”，就能出来个“可日可乐”；有个“特仑苏”，紧接着就有：特伦特，有个“百事可乐”，马上就有个“万事可乐”，而且猛的一看，还真能以假乱真。
我国的许多品牌，都声称要建立本地生产的世界品牌，可是真正下定决心要做到的，少之又少？西方许多的设计大师完全明白，中国是一个非常重要的奢侈品市场，他们内心无不欲望着想要打进这个充满朝气和影响力的市场，可是面对中国的山寨问题，他们难免犹豫不决。国家没有规范严格的版权保障，国人没有较高的品牌个性的认识。
4.中国企业的急功近利
国人注册商标速度之快，建设品牌速度之快，是外人望尘不及的。据统计，去年新提交的商标注册就有两百多万个。
商标注册下来了，就很快的开始进行品牌建设了。设计企业VI，定制统一的应用设计，做宣传做推广。如果1年下来，没有见到成效，马上就会泄气，觉得这条路不通，要放弃品牌规划，做其他更快来钱的路子。
今天，很多企业都急于取得成就、急于出人头地。这种心态上打造的品牌如何不是昙花一现呢？
在国外，一个高级品牌的建立很多需要经过一百五十年的历史积淀。但在中国，似乎没有人有耐心沉淀下来推出高品质产品和品牌。如果说是因为很多企业没有资金实力去支撑长久的品牌推广，那么从一点一滴的品牌建设细节上去积累总是可以的。从一点一滴的细节慢慢的树立我们稳定的品牌个性、品牌风格。因为“我们之所以会拥护某一个品牌，无疑是因为其品牌个性和风格彻底征服了我们”。所以说，个性是无可取代的市场优势。